HBO Max renvoie à Max, révèle la découverte de Warner Bros.

Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son ancien nom, HBO Max, à partir de cet été. Ce changement de marque surprenant survient deux ans seulement après que HBO Max a été initialement renommé Max. HBO Max est la plate-forme de streaming réputée pour l'hébergement de séries acclamées telles que * Game of Thrones *, * The White Lotus *, * les sopranos *, * le dernier d'entre nous *, * maison du dragon *, et * le Penguin *.

En annonçant le changement, Warner Bros. Discovery (WBD) a souligné le revirement remarquable de son activité de streaming, qui a atteint près de 3 milliards de dollars de rentabilité au cours des deux dernières années. Le service a également connu une expansion mondiale importante, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année. WBD projette un «chemin clair» pour dépasser 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Cette croissance, selon la société, est le résultat de l'accent stratégique sur des contenus très performants tels que les productions HBO, des tubes au box-office récents, des docUseries, des séries de réalité sélectionnées et des originaux max et locaux, tandis que les genres de désintégralité avec des taux d'engagement plus faible et d'acquisition.

La décision de revenir à HBO Max est tirée par la forte association de la marque HBO avec du contenu premium, unique et "vaut la peine de payer". Cette décision est particulièrement opportune car les consommateurs recherchent de plus en plus la qualité par rapport à la quantité au milieu d'un marché de streaming bondé. WBD a souligné que les préférences des consommateurs se sont éloignées de vouloir plus de contenu et de désirer un meilleur contenu. En se concentrant sur la qualité et la narration distinctive, HBO s'est imposé comme un leader dans ce domaine au cours des 50 dernières années.

La réintroduction de la marque HBO dans HBO MAX est destinée à propulser le service en avant et à améliorer sa proposition de valeur unique. Cette décision reflète également l'engagement de WBD à affiner continuellement sa stratégie en fonction des données et des informations des consommateurs pour assurer un succès à long terme.

David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a déclaré: "La puissante croissance que nous avons vue dans notre service de streaming mondial est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer davantage cette croissance dans les années à venir."

JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté: "Nous continuerons de nous concentrer sur ce qui nous rend uniques - pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et de génial pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne touche que différente."

Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a fait remarquer: "Avec le cours que nous avons et une forte dynamique que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente beaucoup mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir du contenu qui est reconnu comme unique et, de voler une ligne que nous avons toujours dit à HBO, qui vaut la peine."