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PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

by Isabella Apr 23,2025

In Giappone, la tendenza all'affitto delle console PS5 ha visto un drammatico aumento degli ultimi mesi, guidata da una combinazione di fattori tra cui un aumento dei prezzi delle console, il lancio di una serie di giochi molto popolare e la tempestiva introduzione di un nuovo servizio di noleggio da parte di un importante rivenditore.

A febbraio, Japan's Geo Corporation, una catena che opera circa 1.000 negozi specializzati in affitto e vendita di film, musica e giochi, ha lanciato un servizio che consente ai clienti di affittare console PS5. I prezzi degli affitti sono notevolmente convenienti, a partire da 980 yen (circa $ 7) per una settimana e 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questa iniziativa ha avuto un grande successo, con i tassi di noleggio nei 400 negozi partecipanti di Geo che vanno dall'80% al 100% di occupazione.

Yusuke Sakai, il manager che supervisiona i prodotti in affitto di Geo, ha condiviso con Itmedia che il concetto di affitto console PS5 è emerso nell'estate del 2024. Questo è stato un periodo in cui il DVD di Geo e l'attività di noleggio CD stava diminuendo a causa del crescente dominio dei servizi di streaming. A quel tempo, nonostante la riduzione della carenza di approvvigionamento di PS5, le voci stavano circolando su potenziali aumenti dei prezzi per la PS5 in Giappone a causa dei tassi di cambio sfavorevoli. Il 2 settembre 2024, la Sony confermò queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale PS5 da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione per il disco del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questo significativo aumento dei prezzi è stato accolto con una diffusa insoddisfazione tra i consumatori giapponesi, molti dei quali hanno espresso la loro frustrazione per l'annuncio ufficiale di Sony , citando l'alto costo dell'allora console di quattro anni.

In risposta a ciò, Geo ha considerato di sfruttare la sua infrastruttura di noleggio esistente per offrire noleggi PS5. Essendo nel settore della vendita, della riparazione e del noleggio di console, DVD, CD e altre elettronica dalla fine degli anni '80, GEO era ben equipaggiato per gestire questo nuovo servizio. La capacità dell'azienda di acquistare, vendere e rinnovare le console di seconda mano ha permesso loro di mantenere bassi i costi di affitto, rendendo il proprio servizio più conveniente rispetto ai concorrenti che hanno addebitato tra 4.500 e 8.900 yen al mese. Questa convenienza probabilmente ha svolto un ruolo significativo nell'improvviso aumento dei noleggi PS5.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo il 28 febbraio non avrebbe potuto essere migliore, in coincidenza con il rilascio di "Monster Hunter Wilds". La serie Monster Hunter di Capcom ha goduto a lungo delle vendite e della popolarità solide in Giappone. Tuttavia, la disponibilità limitata di "Monster Hunter Wilds" su altre piattaforme, combinata con gli elevati requisiti di sistema per i giochi per PC e la relativa impopolarità di Xbox in Giappone, ha reso la PS5 un'opzione più attraente per molti giocatori. L'alto prezzo della console, tuttavia, era una barriera per molti, rendendo il servizio di noleggio di Geo una soluzione attraente.

Sakai ha sottolineato che il lancio di "Monster Hunter Wilds" è stato un fattore importante nella loro decisione di dare la priorità al servizio di noleggio PS5. Ha messo in evidenza la filosofia di lunga data di Geo di consentire ai clienti di provare prodotti costosi a un costo inferiore, attirando parallelismi agli anni '80 quando l'affitto di un film era significativamente più economico che acquistarlo in modo definitivo. Con la PS5 ora al prezzo di quasi 80.000 yen, l'affitto diventa un'opzione più fattibile per molti, compresi i genitori che acquistano per i loro figli o studenti che risparmiano per la console.

Tuttavia, il rapporto costo-efficacia del noleggio di una PS5 può essere sfumato. È necessario prendere in considerazione spese aggiuntive come l'affitto o l'acquisto di giochi e l'abbonamento a PSN per il gioco online. Inoltre, gli attuali piani di noleggio di GEO sono limitati a una o due settimane, con un costo giornaliero aggiuntivo di 500 yen per i noleggi prolungati.