HBO Max Rebrands z powrotem na Max, Warner Bros. Discovery ujawnia

Warner Bros. Discovery ogłosił, że Max powróci do swojej poprzedniej nazwy, HBO Max, począwszy od tego lata. Ta zaskakująca rebrand pojawia się zaledwie dwa lata po tym, jak HBO Max został początkowo przemianowany na Maxa. HBO Max to platforma streamingowa znana z hostowania uznanych serii, takich jak *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *i *Penguin *.

Ogłaszając zmianę, Warner Bros. Discovery (WBD) podkreślił niezwykły zwrot swojej działalności streamingowej, która w ciągu ostatnich dwóch lat osiągnęła prawie 3 miliardy dolarów rentowności. W tej usłudze odnotowano także znaczącą ekspansję globalną, dodając 22 miliony subskrybentów w ciągu ostatniego roku. WBD projektuje „wyraźną ścieżkę” do przekroczenia 150 milionów subskrybentów do końca 2026 r. Wzrost ten, według firmy, jest wynikiem strategicznego skupienia się na wysokich treściach, takich jak produkcje HBO, najnowsze hity biurowe, dokuserie, wybrane serie reality oraz MAX i lokalne oryginały, a jednocześnie de-emfazyjne geny z niższym zaangażowaniem i pozyskaniem.

Decyzja o powrocie do HBO Max jest napędzana przez silne stowarzyszenie marki HBO z treścią premium, unikalną i „wartą płacenia za”. Ten ruch jest szczególnie terminowy, ponieważ konsumenci coraz częściej szukają jakości nad ilością wśród zatłoczonego rynku strumieniowego. WBD podkreślił, że preferencje konsumenckie odsunęły się od chęci większej treści i w kierunku pożądania lepszych treści. Koncentrując się na wysokiej jakości i charakterystycznej historii, HBO stała się liderem na tej arenie w ciągu ostatnich 50 lat.

Ponowne wprowadzenie marki HBO do HBO Max ma na celu naprzód usługi i zwiększenie jej unikalnej propozycji wartości. Ta decyzja odzwierciedla również zaangażowanie WBD w ciągłe udoskonalanie strategii w oparciu o dane konsumentów i spostrzeżenia w celu zapewnienia długoterminowego sukcesu.

David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, stwierdził: „Potężny wzrost, jaki widzieliśmy w naszej globalnej usługi streamingowej, opiera się na jakości naszego programowania. Dziś przywracamy HBO, markę, która reprezentuje najwyższą jakość mediów, aby jeszcze bardziej przyspieszyć wzrost w nadchodzących latach”.

JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał: „Będziemy nadal koncentrować się na tym, co czyni nas wyjątkowymi - nie wszystko dla wszystkich w gospodarstwie domowym, ale coś wyraźnego i świetnego dla dorosłych i rodzin. To naprawdę nie jest subiektywne, nawet nie kontrowersyjne - nasze programowanie po prostu uderza”.

Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Maxa, zauważył: „Dzięki kursowi, który jesteśmy na silnym pędu, które cieszymy się, uważamy, że HBO Max znacznie lepiej reprezentuje naszą obecną propozycję konsumencką. I wyraźnie stwierdza naszą domniemaną obietnicę dostarczania treści, która jest uznawana za wyjątkową i, aby ukraść linię, którą zawsze mówiliśmy w HBO, warto płacić.”