매직: 더 게더링, 패널티 파이터즈 설정으로 하루 만에 2억 달러 수익

마법사: 수집형 카드 게임의 ‘파이널 판타지’ 유니버스 본 이외 확장팩은 하스브로에 따르면 브랜드 사상 가장 빠르게 판매된 세트로 기록을 경신하며 extraordinary한 인기를 끌었다. 이 세트의 시크릿 레어 제품은 거의 즉시 매진되었고, 장기간 동안 부스터 팩, 스타터 킷, 덱이 극도로 구하기 어려웠다. 이 세트의 엄청난 인기는 새로운 출시 제품과 강력한 시너지를 발휘하는 비-파이널 판타지 카드들의 가격까지 끌어올렸다.

가장 인상적인 점은, 이 세트가 단 하루 만에 2억 달러의 매출을 기록했다는 점이다. 이 수치는 ‘반지의 제왕’ 세트가 달성하기까지 여섯 달이 걸렸던 기록을 단 하루 만에 깨뜨린 것이다.

이 수치는 하스브로가 Q2 실적 발표 회의에서 확인했으며, 이 자리에서 마법사: 수집형 카드 게임의 연간 매출은 23% 증가했고, 이는 주로 파이널 판타지 출시로 인한 것이었다고 밝혔다. CEO 크리스 콕스는 이 세트가 두 주 만에 지역 게임 매장에 ‘파이널 판타지’ 이전의 어느 세트보다도 더 많은 신규 플레이어를 유치했다고 밝혔다. 투자자 질의응답에서 파이널 판타지의 성과가 기대에 부합했는지에 대해 그는 다음과 같은 비교를 제시했다 (Investing.com 트랜스크립트 기준):

파이널 판타지가 우리의 예측에 얼마나 부합했는지에 대해, 우리 역사상 가장 큰 두 개의 유니버스 본 출시작과 비교해보겠습니다. 반지의 제왕 세트는 2억 달러의 매출을 달성하기까지 여섯 달이 걸렸습니다.

파이널 판타지는 하루 만에 그 수치를 달성했습니다. 그런데도 불구하고 수요를 완전히 충족시키지 못했습니다. 공식 출시 전에 생산량을 네 번이나 증가시켰습니다. 결국 생산량은 우리가 지금까지 제조한 모든 세트를 훨씬 뛰어넘는 두 자릿수 이상의 높은 비율로 초과되었습니다.

우리는 시장에 더 많은 제품을 갈망하는 분위기를 남겼고, 이 제품에 대한 강력하고 지속적인 장기 수요를 예상합니다. 마찬가지로 우리는 오늘날에도 반지의 제왕 제품을 판매하고 있습니다. 따라서 2022년 12월에 반지의 제왕 세트가 2억 달러를 돌파했을 때, 그 매출의 상당 부분은 이후 몇 년 동안 발생했습니다. 우리는 파이널 판타지도 비슷한 패턴을 따를 것이라고 기대합니다.

이 지속적인 수요는 우리 백리스트 판매를 부분적으로 이끌고 있으며, 올해 단 5개월 반 동안 이미 과거 어느 연도의 총 매출을 넘어서는 기록을 세웠습니다. 이것이 파이널 판타지에 대한 우리의 낙관적 태도의 핵심 이유입니다. 이 제품이 왜 이렇게 성공했을까요? 몇 가지 요인입니다. 무엇보다도, 마법사 팬들이 즐기는 것과 잘 맞는 지적 재산권을 선택하거나, 새로운 관객층에게 마법사를 소개할 수 있는 IP를 선택하는 것이 중요합니다.

반지의 제왕은 판타지 장르의 근간이 되는 작품으로, 주요 소설, 영화, 애니메이션, 게임을 모두 포함하고 있어 훌륭한 선택이었습니다. 저는 파이널 판타지가 특정 시장에서는 반지의 제왕과 거의 동등하거나 그 이상의 IP 강점을 가지고 있다고 생각합니다. 이는 국제적으로 더 넓은 매력을 지니며, 원래 비디오 게임에서 시작된 만큼 비디오 게임과의 내재적 연결이 더 강력합니다. 이는 반지의 제왕과 같은 경우보다 팬층 간의 중첩이 훨씬 더 크게 나타났을 가능성이 있습니다.

후속 질의에서 콕스는 내년에 예정된 향후 협업 및 1사 제품에 대한 자신감을 표명하며, 이러한 제품들이 플레이어 유형, 커뮤니티 규모, 주제적 적합성 측면에서 ‘파이널 판타지’ 수준의 프로필을 목표로 한다고 언급했다.

이것은 파이널 판타지 출시 팬들에게 훌륭한 소식입니다. 최근 출시된 소닉 더 헤지호그 시크릿 레어와 9월 및 11월에 예정된 스파이더맨과 아바타: 마지막 공기 장난감 세트를 통해 하스브로는 이번 성공을 바탕으로 더 많은 고프로필 크로스오버를 추진할 가능성이 높습니다. 적어도 이는 앞으로 일정 기간 동안 파이널 판타지 카드가 충분히 공급될 것임을 보장하며, 아직 컬렉션을 확보하지 못한 모든 이들에게 좋은 소식입니다.