Сет Magic: The Gathering «Final Fantasy» принес 200 млн долларов за день

Расширение Magic: The Gathering «Final Fantasy Universes Beyond» оказалось невероятно популярным, побив рекорды как самый быстро продаваемый набор в истории бренда по данным Hasbro. Его выпуски Secret Lair раскупались почти мгновенно, и на протяжении значительного периода бустеры, стартовые наборы и готовые колоды были notoriously труднодоступны. Огромная популярность набора даже привела к росту цен на множество карт из других вселенных благодаря их мощной синергии с новым релизом.

Наиболее впечатляющим стало то, что набор, по сообщениям, сгенерировал 200 миллионов долларов выручки всего за один день — достижение, которому набору «Властелин Колец» потребовалось шесть месяцев для повторения.

Эта цифра была подтверждена Hasbro во время телефонного звонка по итогам второго квартала, в ходе которого также был отчитан рост выручки Magic: The Gathering на 23% в годовом исчислении, что во многом было обусловлено запуском Final Fantasy. Генеральный директор Крис Кокс сообщил, что набор привлек больше новых игроков в местные игровые магазины всего за две недели, чем любой другой набор обычно привлекает за двенадцать недель. Когда его спросили о том, как результаты Final Fantasy соотносятся с ожиданиями во время вопросов и ответов для инвесторов, Кокс предоставил следующее сравнение (по стенограмме Investing.com):

Что касается Final Fantasy и того, насколько она оправдала наши прогнозы, позвольте мне сравнить её с двумя нашими самыми крупными запусками Universes Beyond. Набору «Властелин Колец» потребовалось шесть месяцев, чтобы достичь выручки в 200 миллионов долларов.

Final Fantasy достигла этого показателя за один день. И мы всё ещё не смогли удовлетворить весь спрос. Мы увеличили объёмы производства четыре раза до официального релиза. В конечном итоге объём выпуска значительно превысил (на высокие двузначные проценты) любой предыдущий набор, который мы производили.

Мы оставили рынок жаждущим большего и ожидаем сильного, устойчивого долгосрочного спроса на этот продукт. Аналогичным образом, мы всё ещё продаём продукты по «Властелину Колец» сегодня. Таким образом, хотя тот набор достиг отметки в 200 миллионов долларов ещё в декабре 2022 года, значительная часть этих продаж пришлась на последующие годы. Мы ожидаем, что Final Fantasy будет следовать аналогичной траектории.

Этот устойчивый спрос частично стимулирует продажи наших старых изданий (backlist), которые всего за первые пять с половиной месяцев этого года уже превысили общие показатели любого предыдущего полного года. Это одна из ключевых причин нашей оптимизации относительно Final Fantasy. Что сделало её столь успешной? Несколько факторов. Прежде всего, это правильный выбор интеллектуальной собственности, которая хорошо сочетается с тем, что нравится фанатам Magic, или может познакомить новую аудиторию с игрой.

«Властелин Колец» был фантастическим выбором, поскольку это основополагающая работа жанра фэнтези со значительными книгами, фильмами, анимацией и играми. Я бы утверждал, что Final Fantasy обладает силой бренда почти на уровне «Властелина Колец», а в некоторых рынках даже превосходя его. Она имеет более широкую международную привлекательность и более тесную внутреннюю связь с видеоиграми, поскольку зародилась именно там. Это, вероятно, создало ещё больший перекрёстный интерес между фанатскими базами, чем мы наблюдали с таким продуктом, как «Властелин Колец».

На дополнительном вопросе Кокс выразил уверенность в будущих коллаборациях и собственных наборах, запланированных на следующий год, отметив, что они стремятся достичь профиля «как у Final Fantasy» по типу игроков, размеру сообщества и тематическому соответствию.

Это отличные новости для фанатов релиза Final Fantasy. С недавним Secret Lair с Соником Ёжиком и предстоящими наборами Человек-паук и Аватар: Легенда об Аанге, запланированными на сентябрь и ноябрь соответственно, Hasbro, вероятно, продолжит развивать более масштабные кроссоверы после этого успеха. По крайней мере, это гарантирует, что карты Final Fantasy будут хорошо представлены в продаже ещё долгое время, что является хорошей новостью для тех, кто ещё не собрал свою коллекцию.