\ "Angry Kirby \" объяснил бывшие сотрудники Nintendo

Разоблачить "Angry Kirby": взгляд на стратегию западного маркетинга Nintendo.

Эта статья углубляется в причины контрастного изображения Кирби в США по сравнению с его оригинальным японским коллегой, как показано бывшими сотрудниками Nintendo. Мы рассмотрим глобальный подход Nintendo к локализации и его эволюцию с течением времени.

более жесткий Кирби для западных рынков?

Феномен «Angry Kirby» - восприятие более решительного, даже жестокого, Кирби на западных обложках и произведении искусства - было не о том, чтобы изобразить гнев, а проецировать силу. Бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон объяснила, что, хотя симпатичные персонажи повсеместно резонируют в Японии, считалось, что более жесткий образ лучше привлекла Tween и Teen Boys в США. Эта перспектива была отозвана Кирби: директор Triple Deluxe Шинья Кумазаки, который отметил, что, хотя милый Кирби управляет японской апелляцией, «сильный, жесткий Кирби» резонировал на Западе. Тем не менее, он также признал успех милого Кирби, особенно в Японии, и что подход варьировался в зависимости от названия.

Маркетинг Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Маркетинговые стратегии Nintendo активно направлены на расширение апелляции Кирби, особенно среди мальчиков. Слогал "Super Tuff Pink Puff" для Kirby Super Star Ultra на Nintendo DS в 2008 году иллюстрирует это. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян подчеркнула желание Nintendo сбросить свое «детское» изображение в эту эпоху, подчеркивая воспринимаемое негативное влияние такого ярлыка на продажи. Это привело к сознательным усилиям, чтобы продемонстрировать боевые способности Кирби, выходя за пределы исключительно «милой» персонажа. В то время как недавние маркетинговые усилия стремились представить более всесторонний Кирби, «милый» образ в значительной степени сохраняется.

Выбор локализации: от призрачного белого до определенных выражений

Дивергенция в локализации Кирби началась рано. Реклама "Play It Loud" в 1995 году с участием кирби в стиле Mugshot-яркий пример. Последующие годы видели различия в выражениях лица Кирби на искусстве игрового ящика с такими названиями, как Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride и Kirby: Squeak Squad демонстрирует более четкие брови и более интенсивные выражения. Даже цвет Кирби был изменен; Оригинальный Game Boy Kirby's Dreamland показал призрачного белого Кирби в США, решение, приписанное монохромным показом Game Boy и убеждением, что розовый персонаж не понравится целевой демографии. Этот ранний опыт сформировал последующие решения для корректировки внешнего вида Кирби на западных рынках. В последние годы появился более последовательный глобальный подход, хотя образ Кирби все еще колеблется между серьезными и игривыми.

Сдвиг к глобальной последовательности

Swan и Yang согласны с тем, что Nintendo приняла более глобализированный подход, способствуя более тесному сотрудничеству между его японскими и американскими офисами для более последовательного маркетинга и локализации. Этот сдвиг направлен на сокращение региональных изменений и избежание прошлых просчетов. В то время как Ян признает преимущества глобальной последовательности для распознавания бренда, она также отмечает потенциал гомогенизированного, менее регионального нюанса. Нынешняя тенденция к глобальной последовательности частично связана с глобализацией отрасли и растущей знакомством западной аудитории с японской поп -культурой.