by Joshua Feb 20,2025
揭露“憤怒的柯比”：看任天堂的西方營銷策略
本文探討了柯比在美國的對比形象與其原始日本同行背後的原因，這是前任天堂員工所揭示的。我們將探討任天堂的全球本地化方法及其演變。
對西方市場的艱難柯比？
“憤怒的柯比”現象是對西方遊戲封麵和藝術品的更加堅定，甚至更凶猛的柯比的看法 - 不是關於刻畫憤怒，而是指出力量。前任天堂本地化總監萊斯利·斯旺（Leslie Swan)解釋說，雖然可愛的角色在日本普遍引起共鳴，但據信更艱難的形象可以更好地吸引美國的補間和青少年男孩。柯比（Kirby：Triple Deluxe)導演Shinya Kumazaki對這種觀點的回應，他指出，雖然可愛的柯比（Kirby)推動了日本吸引力，但西方的“強大，堅強的柯比”在西方引起了更多的共鳴。但是，他還承認可愛的柯比（Kirby)的成功，尤其是在日本，這種方法因頭銜而異。
營銷Kirby作為“ Super Tuff Pink Puff”
任天堂的營銷策略積極旨在擴大柯比的吸引力，尤其是在男孩中。 2008年Nintendo DS上Kirby Super Star Ultra的“ Super Tuff Pink Puff”標語是這一點的例證。美國前任天堂公共關係經理克裏斯塔·楊（Krysta Yang)強調了任天堂渴望在那個時代放棄其“孩子”形象的願望，強調了這種標簽對銷售的負麵影響。這導致有意識地展示柯比的戰鬥能力，超越了唯一的“可愛”角色。盡管最近的營銷努力試圖提出一個更全麵的柯比，但“可愛”的形象在很大程度上仍然存在。
本地化選擇：從幽靈白色到確定的表達式
柯比本地化的差異開始很早就開始了。 1995年的“大聲播放”廣告，帶有露肩風格的柯比（Kirby)是一個很好的例子。隨後的幾年，柯比（Kirby)在遊戲盒藝術中的麵部表情有所不同，諸如 kirby：inmanmare in Dream Land ， Kirby Air Ride 和 Kirby：Squeak Squad 展示更尖銳的眉毛和更強烈的表情。甚至柯比的顏色也被改變了。原始的遊戲男孩 柯比（Kirby)的夢境 （Dreamland )在美國有一個幽靈般的白人柯比（Kirby)，這一決定歸因於遊戲男孩的單色顯示，並相信粉紅色的角色不會吸引目標人群。這種早期的經曆塑造了隨後的決定，以調整柯比（Kirby)在西方市場的外觀。近年來，盡管柯比（Kirby)的形象仍然在認真和嬉戲之間波動，但出現了更加一致的全球方法。
轉向全球一致性
天鵝和楊同意任天堂采用了一種更全球化的方法，促進了其日本和美國辦事處之間更緊密的合作，以更加一致的營銷和本地化。這種轉變旨在減少區域變化並避免過去的錯誤估計。盡管楊承認全球一致性對品牌知名度的好處，但她還指出了一種質均質，區域細微差別的方法的潛力。當前的全球一致性趨勢部分歸因於該行業的全球化以及西方受眾對日本流行文化的熟悉程度的日益歸因。
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