\ "Angry Kirby \" explicado pelos ex -funcionários da Nintendo

Desmascarar "Kirby Angry": uma olhada na estratégia de marketing ocidental da Nintendo

Este artigo investiga as razões por trás da imagem contrastante de Kirby nos EUA versus sua contraparte japonesa original, como revelado pelos ex -funcionários da Nintendo. Exploraremos a abordagem de localização global da Nintendo e sua evolução ao longo do tempo.

Um Kirby mais difícil para os mercados ocidentais?

O fenômeno "irritado Kirby" - a percepção de um kirby mais determinado, até feroz, nas capas do jogo ocidental e nas obras de arte - não era sobre retratar a raiva, mas projetar força. A ex -diretora de localização da Nintendo, Leslie Swan, explicou que, enquanto personagens fofos ressoam universalmente no Japão, acreditava -se uma imagem mais difícil para atrair melhor Tween e meninos adolescentes nos EUA. Essa perspectiva foi ecoada por Kirby: o diretor do Triple Deluxe Shinya Kumazaki, que observou que, enquanto Kirby fofo dirige o apelo japonês, um "forte e duro Kirby" ressoava mais no Ocidente. No entanto, ele também reconheceu o sucesso de Kirby fofo, particularmente no Japão, e que a abordagem variava pelo título.

Marketing Kirby como "Super Tuff Pink Puff"

As estratégias de marketing da Nintendo pretendiam ativamente ampliar o apelo de Kirby, principalmente entre os meninos. O slogan "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra no Nintendo DS em 2008 exemplifica isso. O ex -gerente de relações públicas da Nintendo da América, Krysta Yang, destacou o desejo da Nintendo de lançar sua imagem "Kiddie" durante a época, enfatizando o impacto negativo percebido de tal rótulo nas vendas. Isso levou a um esforço consciente para mostrar as habilidades de combate de Kirby, indo além de uma personalidade exclusivamente "fofa". Embora os esforços de marketing recentes tenham procurado apresentar um Kirby mais completo, a imagem "fofa" persiste em grande parte.

Escolhas de localização: de brancas fantasmagóricas a expressões determinadas

A divergência na localização de Kirby começou cedo. Um anúncio "Play It Loud" de 1995, com um Kirby no estilo de caneca, é um excelente exemplo. Os anos subsequentes viram variações nas expressões faciais de Kirby na arte da caixa de jogos, com títulos como Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride e Kirby: Squeak Squad mostrando sobrancelhas mais nítidas e expressões mais intensas. Até a cor de Kirby foi alterada; O Game Boy Kirby's Dreamland apresentou um Kirby Ghostly White nos EUA, uma decisão atribuída à exibição monocromática do Game Boy e à crença de que um personagem rosa não atrairia a demografia alvo. Essa experiência inicial moldou as decisões subsequentes para ajustar a aparência de Kirby para os mercados ocidentais. Nos últimos anos, surgiu uma abordagem global mais consistente, embora a imagem de Kirby ainda flutua entre sério e brincalhão.

Uma mudança para a consistência global

Swan e Yang concordam que a Nintendo adotou uma abordagem mais globalizada, promovendo uma colaboração mais próxima entre seus escritórios japoneses e americanos para marketing e localização mais consistentes. Essa mudança tem como objetivo reduzir variações regionais e evitar erros de cálculo do passado. Embora Yang reconheça os benefícios da consistência global para o reconhecimento da marca, ela também observa o potencial de uma abordagem homogeneizada e menos sutilmente regional. A tendência atual em relação à consistência global é parcialmente atribuída à globalização do setor e à crescente familiaridade do público ocidental com a cultura pop japonesa.