\ "Angry Kirby \" explicado por los ex empleados de Nintendo

Unmasking "Angry Kirby": una mirada a la estrategia de marketing occidental de Nintendo

Este artículo profundiza en las razones detrás de la imagen contrastante de Kirby en los Estados Unidos frente a su homólogo japonés original, como lo revelan los ex empleados de Nintendo. Exploraremos el enfoque de localización global de Nintendo y su evolución a lo largo del tiempo.

¿Un kirby más difícil para los mercados occidentales?

El fenómeno "Angry Kirby", la percepción de un Kirby más decidido, incluso feroz, en las portadas de los juegos occidentales y las obras de arte, no se trataba de retratar la ira, sino proyectar la fuerza. El ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, explicó que, si bien los personajes lindos resuenan universalmente en Japón, se creía que una imagen más dura atraía mejor a Tween y adolescentes en los Estados Unidos. Kirby se hizo eco de esta perspectiva: la directora de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, quien señaló que, si bien el lindo Kirby impulsa el atractivo japonés, un "Kirby fuerte y duro" resonó más en Occidente. Sin embargo, también reconoció el éxito de Cute Kirby, particularmente en Japón, y que el enfoque varió según el título.

Marketing Kirby como "Super Tuff Pink Puff"

Las estrategias de marketing de Nintendo apuntaban activamente a ampliar el atractivo de Kirby, particularmente entre los niños. El lema "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra en Nintendo DS en 2008 ejemplifica esto. El ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, Krysta Yang, destacó el deseo de Nintendo de arrojar su imagen "infantil" durante esa época, enfatizando el impacto negativo percibido de tal etiqueta en las ventas. Esto llevó a un esfuerzo consciente para mostrar las habilidades de combate de Kirby, yendo más allá de una persona única "linda". Si bien los recientes esfuerzos de marketing han tratado de presentar un Kirby más redondeado, la imagen "linda" persiste en gran medida.

Opciones de localización: de blanco fantasmal a expresiones determinadas

La divergencia en la localización de Kirby comenzó temprano. Un anuncio "Play It Loud" de 1995 con un Kirby al estilo Mugshot es un excelente ejemplo. Los años posteriores vieron variaciones en las expresiones faciales de Kirby en Game Box Art, con títulos como Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride y Kirby: Squad que muestra cejas más nítidas y expresiones más intensas. Incluso el color de Kirby fue alterado; El Game Boy original Kirby's Dreamland presentaba a un Kirby de color blanco fantasmal en los Estados Unidos, una decisión atribuida a la exhibición monocromática del Boy Game Boy y la creencia de que un personaje rosado no atraería al grupo demográfico objetivo. Esta experiencia temprana dio forma a las decisiones posteriores de ajustar la apariencia de Kirby para los mercados occidentales. En los últimos años, ha surgido un enfoque global más consistente, aunque la imagen de Kirby todavía fluctúa entre seria y juguetona.

Un cambio hacia la consistencia global

Swan y Yang están de acuerdo en que Nintendo ha adoptado un enfoque más globalizado, fomentando una colaboración más estrecha entre sus oficinas japonesas y estadounidenses para un marketing y localización más consistentes. Este cambio tiene como objetivo reducir las variaciones regionales y evitar los errores de cálculo pasados. Si bien Yang reconoce los beneficios de la consistencia global para el reconocimiento de la marca, también señala el potencial de un enfoque homogeneizado y menos matizado regionalmente. La tendencia actual hacia la consistencia global se atribuye en parte a la globalización de la industria y a la creciente familiaridad de las audiencias occidentales con la cultura pop japonesa.