\ "화난 커비 \"전 닌텐도 직원들이 설명했습니다

"Angry Kirby"를 마주 보지 않음 : Nintendo의 서양 마케팅 전략을보십시오.

이 기사는 전 Nintendo 직원들에 의해 밝혀진 바와 같이 미국에서 Kirby의 대조적 인 이미지와 일본의 원래 일본 상대방의 이유를 탐구합니다. 우리는 닌텐도의 글로벌 현지화 접근 방식과 시간이 지남에 따라 진화를 탐구 할 것입니다.

서부 시장을위한 더 강한 커비?

"화난 커비"현상 인 서부 게임 커버와 예술 작품에 대한 더 결단력있는 커비에 대한 인식은 분노를 묘사하는 것이 아니라 강도를 투영하는 것에 관한 것이 었습니다. 전 닌텐도 현지화 국장 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 귀여운 캐릭터가 일본에서 보편적으로 공명하지만 더 힘든 이미지는 미국에서 트윈과 십대 소년들을 더 잘 끌어들이는 것으로 여겨졌다 고 설명했다. 이 관점은 Kirby : Triple Deluxe Director Shinya Kumazaki에 의해 반향을 일으켰습니다. Cute Kirby는 일본인 호소를 이끌어내는 동안 서쪽에서 "강하고 거친 커비"가 더 많이 공명했다고 언급했습니다. 그러나 그는 또한 일본에서 귀여운 커비의 성공과 그 접근 방식이 제목에 따라 다르다는 것을 인정했습니다.

Kirby 마케팅 "Super Tuff Pink Puff"

닌텐도의 마케팅 전략은 특히 소년들 사이에서 커비의 호소를 넓히는 것을 목표로했습니다. 2008 년 Nintendo DS에서 Kirby Super Star Ultra의 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인이이를 보여줍니다. 전 Nintendo of America Public Relations Manager Krysta Yang은 그 시대에 "Kiddie"이미지를 흘리려는 Nintendo의 욕구를 강조하면서 그러한 레이블의 영업에 대한 부정적인 영향을 강조했습니다. 이로 인해 Kirby의 전투 능력을 보여 주려고 의식적으로 노력하면서 "귀여운"페르소나를 넘어갔습니다. 최근의 마케팅 노력이 더 다재다능한 커비를 제시하려고했지만 "귀여운"이미지는 크게 지속됩니다.

현지화 선택 : 유령 흰색에서 결정된 표현까지

커비의 현지화의 차이는 일찍 시작되었습니다. Mugshot 스타일 Kirby가 특징 인 1995 년 "Play It Loud"광고가 대표적인 예입니다. 그 후 몇 년 동안 게임 박스 아트에서 Kirby의 얼굴 표정에 대한 변형은 Kirby : Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride 및 Kirby : Squeak Squad 와 같은 눈썹과 더 강렬한 표현을 보여줍니다. 커비의 색조조차도 변경되었습니다. 오리지널 게임 보이 커비의 드림 랜드 는 미국에서 유령의 흰색 커비를 특징으로했으며, 게임 보이의 흑백 디스플레이에 기인 한 결정과 분홍색 캐릭터가 대상 인구 통계에 호소하지 않을 것이라는 믿음. 이 초기 경험은 서부 시장에 대한 커비의 모습을 조정하기로 한 후속 결정을 형성했습니다. 최근 몇 년 동안 더 일관된 글로벌 접근 방식이 등장했지만, 커비의 이미지는 여전히 심각하고 장난기가 어렵습니다.

글로벌 일관성으로의 전환

Swan과 Yang은 Nintendo가보다 세계화 된 접근 방식을 채택하여 일본과 미국 사무실 간의 긴밀한 협력을 촉진하여보다 일관된 마케팅 및 현지화를 위해 동의합니다. 이러한 변화는 지역적 변화를 줄이고 과거의 잘못된 계산을 피하는 것을 목표로합니다. Yang은 브랜드 인식을위한 글로벌 일관성의 이점을 인정하지만, 균질화 된 덜 지역적으로 미묘한 접근 방식의 잠재력을 지적합니다. 글로벌 일관성에 대한 현재의 추세는 부분적으로 업계의 세계화와 일본 대중 문화에 대한 서구 관객의 친숙함에 기인합니다.