\「Angry Kirby \」は、元任天堂の従業員によって説明されました

「怒っているカービー」のマスキング：任天堂の西洋のマーケティング戦略を見る

この記事は、元任天堂の従業員が明らかにしたように、米国におけるカービーの対照的なイメージと元の日本のカウンターパートの背後にある理由を掘り下げています。任天堂のグローバルなローカリゼーションアプローチと時間の経過に伴う進化を探ります。

西洋市場向けのより厳しいカービー？

「Angry Kirby」現象 - 西洋のゲームカバーとアートワークで、より決心した、さらに激しい、カービーの認識は、怒りを描くことではなく、強さを投影することでした。任天堂のローカリゼーションディレクターであるレスリー・スワンは、かわいいキャラクターが日本で普遍的に共鳴している一方で、より厳しいイメージが米国のトゥイーンと10代の少年をよりよく引き付けると信じられていると説明しました。この視点は、カービー：トリプルデラックスディレクターのシンナ王崎監督によって反響されました。しかし、彼はまた、特に日本でのかわいいカービーの成功を認め、そのアプローチはタイトルによって異なることを認めました。

「スーパータフピンクパフ」としてカービーをマーケティングする

任天堂のマーケティング戦略は、特に少年たちの間でカービーの魅力を広げることを積極的に目的としています。 2008年のニンテンドーDSのカービースーパースターウルトラの「スーパータフピンクパフ」のキャッチフレーズはこれを例示しています。元任天堂のアメリカの広報マネージャーであるクリスタ・ヤンは、その時代に任天堂の「子供」のイメージを捨てたいという欲求を強調し、そのようなラベルの販売に対するマイナスの影響を強調しました。これは、カービーの戦闘能力を紹介する意識的な努力につながり、「かわいい」ペルソナだけを超えて移動しました。最近のマーケティング活動は、よりバランスのとれたカービーを提示しようとしてきましたが、「かわいい」イメージは主に持続しています。

ローカリゼーションの選択肢：幽霊のような白から決定された式へ

カービーのローカリゼーションの発散は早期に始まりました。マグショットスタイルのカービーをフィーチャーした1995年の「Play It Loud」広告は、代表的な例です。その後の年には、ゲームボックスアートのカービーの表情にバリエーションがあり、 カービー：ナイトメアインドリームランド 、 カービーエアライド 、および キルビー：きしむスクワッド 眉毛やより激しい表現を紹介しました。カービーの色でさえ変化しました。オリジナルのゲームボーイ カービーのドリームランド は、米国の幽霊のような白いカービーを特集しました。これは、ゲームボーイのモノクロの展示に起因する決定と、ピンクのキャラクターがターゲットの人口統計にアピールしないという信念です。この初期の経験は、西洋市場に対するカービーの外観を調整するというその後の決定を形作りました。近年、より一貫したグローバルなアプローチが現れましたが、カービーのイメージはまだ深刻で遊び心のあるものの間で変動します。

グローバルな一貫性へのシフト

スワンとヤンは、任天堂がよりグローバル化されたアプローチを採用し、より一貫したマーケティングとローカリゼーションのために日本とアメリカのオフィスの間の緊密なコラボレーションを促進したことに同意します。このシフトは、地域の変動を減らし、過去の誤算を回避することを目的としています。ヤンはブランド認知のためのグローバルな一貫性の利点を認めていますが、彼女はまた、均質で地域的に微妙なアプローチの可能性にも注目しています。グローバルな一貫性に向かう現在の傾向は、業界のグローバル化と、西洋の視聴者の日本のポップカルチャーの親しみの高まりに一部起因しています。