\ "Angry Kirby \" uitgelegd door voormalige Nintendo -medewerkers

"Angry Kirby" ontmaskeren: een blik op de westerse marketingstrategie van Nintendo

Dit artikel duikt in de redenen achter het contrasterende beeld van Kirby in de VS versus de oorspronkelijke Japanse tegenhanger, zoals onthuld door voormalige Nintendo -medewerkers. We zullen de wereldwijde lokalisatiebenadering van Nintendo en de evolutie ervan in de loop van de tijd verkennen.

Een moeilijkere Kirby voor westerse markten?

Het fenomeen "Angry Kirby" - de perceptie van een meer vastberaden, zelfs felle, Kirby over westerse game -covers en kunstwerken - ging niet over het afbeelden van woede, maar de uitstekende kracht. Voormalig Nintendo -lokalisatiedirecteur Leslie Swan legde uit dat hoewel schattige personages universeel resoneren in Japan, een moeilijker beeld werd verondersteld om tween- en tienerjongens beter aan te trekken in de VS. Dit perspectief werd weerspiegeld door Kirby: Triple Deluxe regisseur Shinya Kumazaki, die opmerkte dat terwijl schattige Kirby de Japanse aantrekkingskracht drijft, een "sterke, stoere Kirby" meer resoneerde in het Westen. Hij erkende echter ook het succes van Cute Kirby, met name in Japan, en dat de aanpak varieerde per titel.

Marketing Kirby als "Super Tuff Pink Puff"

De marketingstrategieën van Nintendo waren actief gericht op het verbreden van het beroep van Kirby, met name onder jongens. De slogan "Super Tuff Pink Puff" voor Kirby Super Star Ultra op de Nintendo DS in 2008 is een voorbeeld van dit. Voormalig Nintendo of America Public Relations -manager Krysta Yang benadrukte de wens van Nintendo om zijn "Kiddie" -imago in die tijd af te werpen in dat tijdperk, met de nadruk op de waargenomen negatieve impact van een dergelijk label op de verkoop. Dit leidde tot een bewuste poging om de gevechtvaardigheden van Kirby te laten zien, die verder ging dan een uitsluitend "schattige" persona. Hoewel recente marketinginspanningen hebben geprobeerd een beter afgeronde Kirby te presenteren, blijft het "schattige" beeld grotendeels bestaan.

Lokalisatiekeuzes: van spookachtig wit tot vastberaden uitdrukkingen

De divergentie in de lokalisatie van Kirby begon vroeg. Een "Play It Loud" -advertentie uit 1995 met een mugshot-stijl Kirby is een goed voorbeeld. Daaropvolgende jaren zagen variaties in Kirby's gezichtsuitdrukkingen op gamebox -art, met titels als Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , en Kirby: Squeak Squad toont scherpere wenkbrauwen en meer intense uitdrukkingen. Zelfs de kleur van Kirby werd gewijzigd; De originele Game Boy Kirby's Dreamland bevatte een spookachtig witte Kirby in de VS, een beslissing die werd toegeschreven aan het monochrome display van de Game Boy en de overtuiging dat een roze personage de doelgroep niet zou aanspreken. Deze vroege ervaring vormde daaropvolgende beslissingen om het uiterlijk van Kirby voor de westerse markten aan te passen. In de afgelopen jaren is een meer consistente wereldwijde aanpak naar voren gekomen, hoewel het imago van Kirby nog steeds fluctueert tussen serieus en speels.

Een verschuiving naar wereldwijde consistentie

Swan en Yang zijn het erover eens dat Nintendo een meer geglobaliseerde aanpak heeft gevolgd, waardoor nauwere samenwerking tussen zijn Japanse en Amerikaanse kantoren wordt bevorderd voor meer consistente marketing en lokalisatie. Deze verschuiving is bedoeld om regionale variaties te verminderen en misrekeningen uit het verleden te voorkomen. Hoewel Yang de voordelen van wereldwijde consistentie voor merkherkenning erkent, merkt ze ook op het potentieel voor een gehomogeniseerde, minder regionaal genuanceerde aanpak. De huidige trend naar wereldwijde consistentie wordt gedeeltelijk toegeschreven aan de globalisering van de industrie en de toenemende bekendheid van het westerse publiek met de Japanse popcultuur.