\ „Angry Kirby \” wyjaśniony przez byłych pracowników Nintendo

Odbijanie „Angry Kirby”: spojrzenie na zachodnią strategię marketingową Nintendo

Ten artykuł zagłębia się w przyczyny kontrastowego obrazu Kirby'ego w USA w porównaniu z oryginalnym japońskim odpowiednikiem, jak ujawnili byli pracownicy Nintendo. Z czasem zbadamy globalne podejście Nintendo i jego ewolucję.

Trudniejsza Kirby na rynki zachodnie?

Zjawisko „Angry Kirby” - postrzeganie bardziej zdeterminowanego, jeszcze zaciekłego, Kirby na zachodnich okładkach i grafice - nie miało na celu przedstawienia gniewu, ale wysunięcia siły. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan wyjaśnił, że podczas gdy urocze postacie rezonują powszechnie w Japonii, uważano, że trudniejszy obraz lepiej przyciąga Tween i nastolatków w USA. Ta perspektywa została powtórzona przez Kirby: Triple Deluxe reżyser Shinya Kumazaki, która zauważyła, że ​​podczas gdy Cute Kirby jeździ japońską apelą, „silna, twarda Kirby” bardziej rezonowała na Zachodzie. Jednak uznał także sukces uroczej Kirby, szczególnie w Japonii, i że podejście różni się w zależności od tytułu.

Marketing Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Strategie marketingowe Nintendo aktywnie miały na celu poszerzenie odwołania Kirby, szczególnie wśród chłopców. Przykładuje to hasło „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra na Nintendo DS w 2008 roku. Były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta, Yang, podkreśliła chęć Nintendo, by porzucić obraz „Kiddie” w tej epoce, podkreślając postrzegany negatywny wpływ takiej etykiety na sprzedaż. Doprowadziło to do świadomego wysiłku, aby zaprezentować zdolności bojowe Kirby'ego, wykraczając poza wyłącznie „uroczą” osobowość. Podczas gdy ostatnie wysiłki marketingowe starały się przedstawić bardziej zaokrągloną Kirby, „uroczy” obraz w dużej mierze utrzymuje się.

Wybór lokalizacji: od upiornych białych do zdeterminowanych wyrażeń

Rozbieżność w lokalizacji Kirby rozpoczęła się wcześnie. Reklama „Play It Loud” z 1995 roku z Kirby w stylu Mugshot jest doskonałym przykładem. W kolejnych latach odmiany wyrazu twarzy Kirby na temat sztuki gry, z tytułami takimi jak Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride i Kirby: Squeak Squad prezentujący ostrzejsze brwi i bardziej intensywne wyrażenia. Nawet kolor Kirby został zmieniony; Oryginalny Game Boy Kirby's Dreamland zawierał w USA upiorno-białą Kirby, decyzję przypisaną monochromatycznemu pokazowi Game Boya i przekonaniu, że różowa postać nie spodoba się docelowej grupie demograficznej. To wczesne doświadczenie ukształtowało kolejne decyzje dotyczące dostosowania pojawienia się Kirby na rynki zachodnie. W ostatnich latach pojawiło się bardziej spójne globalne podejście, choć wizerunek Kirby wciąż zmienia się między poważnymi i zabawnymi.

Przejście w kierunku globalnej spójności

Swan i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej zglobalizowane podejście, wspierając bliższą współpracę między japońskimi i amerykańskimi biurami w celu bardziej spójnego marketingu i lokalizacji. Ta zmiana ma na celu zmniejszenie różnic regionalnych i uniknięcie błędów wcześniejszych. Podczas gdy Yang uznaje korzyści z globalnej spójności rozpoznawania marki, zauważa również potencjał homogenizowanego, mniej dopracowanego regionalnego podejścia. Obecny trend globalnej spójności jest częściowo przypisywany globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z japońskiej popkultury.