\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Hoạt động "Angry Kirby": Một cái nhìn về chiến lược tiếp thị phương Tây của Nintendo

Bài viết này đi sâu vào những lý do đằng sau hình ảnh tương phản của Kirby ở Mỹ so với đối tác gốc Nhật Bản, như được tiết lộ bởi các cựu nhân viên của Nintendo. Chúng tôi sẽ khám phá phương pháp nội địa hóa toàn cầu của Nintendo và sự phát triển của nó theo thời gian.

Một Kirby khó khăn hơn cho các thị trường phương Tây?

Hiện tượng "Kirby tức giận", nhận thức về một sự quyết đoán hơn, thậm chí dữ dội hơn, Kirby trên các trò chơi phương Tây và tác phẩm nghệ thuật không phải là về việc miêu tả sự tức giận, mà là sức mạnh. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan giải thích rằng trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng phổ biến ở Nhật Bản, một hình ảnh khó khăn hơn được cho là thu hút tốt hơn mười hai và các chàng trai tuổi teen ở Mỹ. Quan điểm này được lặp lại bởi Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki, người lưu ý rằng trong khi Kirby dễ thương thúc đẩy sự hấp dẫn của Nhật Bản, một "Kirby mạnh mẽ, cứng rắn" đã gây được tiếng vang ở phương Tây. Tuy nhiên, ông cũng thừa nhận sự thành công của Kirby dễ thương, đặc biệt là ở Nhật Bản, và cách tiếp cận khác nhau theo tiêu đề.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Các chiến lược tiếp thị của Nintendo tích cực nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS năm 2008 minh họa điều này. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong thời đại đó, nhấn mạnh đến tác động tiêu cực của một nhãn hiệu như vậy đối với doanh số. Điều này dẫn đến một nỗ lực có ý thức để thể hiện khả năng chiến đấu của Kirby, vượt ra ngoài một tính cách "dễ thương". Trong khi những nỗ lực tiếp thị gần đây đã tìm cách trình bày một Kirby toàn diện hơn, hình ảnh "dễ thương" phần lớn vẫn tồn tại.

Lựa chọn bản địa hóa: Từ màu trắng ma quái đến biểu thức xác định

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby bắt đầu sớm. Một quảng cáo "Play It Loud" năm 1995 có Kirby kiểu Mugshot là một ví dụ điển hình. Những năm sau đó đã chứng kiến ​​các biến thể trong biểu cảm khuôn mặt của Kirby trên trò chơi Hộp nghệ thuật, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , và Kirby: Squeak Squad thể hiện sự sắc nét hơn và biểu cảm mạnh mẽ hơn. Ngay cả màu sắc của Kirby cũng bị thay đổi; Trò chơi ban đầu của Boy Kirby's Dreamland có một Kirby trắng ma quái ở Mỹ, một quyết định được gán cho màn hình đơn sắc của Game Boy và niềm tin rằng một nhân vật màu hồng sẽ không hấp dẫn nhân khẩu học mục tiêu. Kinh nghiệm ban đầu này đã định hình các quyết định tiếp theo để điều chỉnh sự xuất hiện của Kirby cho các thị trường phương Tây. Trong những năm gần đây, một cách tiếp cận toàn cầu nhất quán hơn đã xuất hiện, mặc dù hình ảnh của Kirby vẫn dao động giữa nghiêm túc và vui tươi.

Một sự thay đổi về tính nhất quán toàn cầu

Swan và Yang đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hóa hơn, thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các văn phòng Nhật Bản và Mỹ để tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Sự thay đổi này nhằm mục đích giảm các biến thể khu vực và tránh các tính toán sai lầm trong quá khứ. Mặc dù Yang thừa nhận lợi ích của tính nhất quán toàn cầu đối với việc nhận dạng thương hiệu, cô cũng lưu ý tiềm năng cho một cách tiếp cận sắc thái đồng nhất, ít sắc thái hơn. Xu hướng hiện tại đối với tính nhất quán toàn cầu một phần là do toàn cầu hóa của ngành và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa nhạc pop Nhật Bản.