\ "Angry Kirby \" spiegato da ex dipendenti Nintendo

Unmasking "Angry Kirby": uno sguardo alla strategia di marketing occidentale di Nintendo

Questo articolo approfondisce i motivi alla base dell'immagine contrastante di Kirby negli Stati Uniti rispetto alla sua controparte giapponese originale, come rivelato dagli ex dipendenti Nintendo. Esploreremo l'approccio di localizzazione globale di Nintendo e la sua evoluzione nel tempo.

Un kirby più duro per i mercati occidentali?

Il fenomeno "arrabbiato Kirby" - la percezione di una copertina di giochi e opere d'arte più determinata, persino feroce, Kirby sulle occidentali - non si trattava di interpretare la rabbia, ma proiettare forza. L'ex direttore della localizzazione di Nintendo Leslie Swan ha spiegato che mentre i personaggi carini risuonano universalmente in Giappone, si credeva che un'immagine più dura per attrarre meglio Tween e adolescenti negli Stati Uniti. Questa prospettiva è stata ripresa da Kirby: il regista Triple Deluxe Shinya Kumazaki, che ha osservato che mentre il simpatico Kirby guida l'appello giapponese, un "forte e duro Kirby" ha risuonato di più in Occidente. Tuttavia, ha anche riconosciuto il successo di Carino Kirby, in particolare in Giappone, e che l'approccio variava in base al titolo.

Marketing Kirby come "Super Tuff Pink Puff"

Le strategie di marketing di Nintendo miravano attivamente ad ampliare l'appello di Kirby, in particolare tra i ragazzi. Lo slogan "Super Tuff Pink Puff" per Kirby Super Star Ultra sul Nintendo DS nel 2008 esemplifica questo. Krysta Yang, ex responsabile delle pubbliche relazioni di Nintendo of America, ha messo in evidenza il desiderio di Nintendo di perdere la sua immagine "per bambini" durante quell'epoca, sottolineando l'impatto negativo percepito di tale etichetta sulle vendite. Ciò ha portato a uno sforzo consapevole per mostrare le abilità di combattimento di Kirby, andando oltre una persona "carina". Mentre i recenti sforzi di marketing hanno cercato di presentare un Kirby più a tutto tondo, l'immagine "carina" persiste in gran parte.

Scelte di localizzazione: dal bianco spettrale alle espressioni determinate

La divergenza nella localizzazione di Kirby è iniziata presto. Un annuncio "Play It Loud" del 1995 con un Kirby in stile segnaposto è un ottimo esempio. Gli anni successivi hanno visto le variazioni nelle espressioni facciali di Kirby su Game Box Art, con titoli come Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride e Kirby: Squeak Squad che mostra sopracciglia più nitide ed espressioni più intense. Perfino il colore di Kirby è stato modificato; Il gioco originale Kirby's Dreamland ha caratterizzato un Kirby bianco spettrale negli Stati Uniti, una decisione attribuita al display monocromatico del Game Boy e alla convinzione che un personaggio rosa non avrebbe fatto appello al demografico di Target. Questa esperienza iniziale ha modellato le decisioni successive per regolare l'aspetto di Kirby per i mercati occidentali. Negli ultimi anni è emerso un approccio globale più coerente, sebbene l'immagine di Kirby fluttua ancora tra serio e giocoso.

uno spostamento verso la coerenza globale

Swan e Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato un approccio più globalizzato, promuovendo una collaborazione più stretta tra i suoi uffici giapponesi e americani per un marketing e una localizzazione più coerenti. Questo spostamento mira a ridurre le variazioni regionali ed evitare errori di calcolo passati. Mentre Yang riconosce i vantaggi della coerenza globale per il riconoscimento del marchio, rileva anche il potenziale per un approccio omogeneizzato e meno sfumato. L'attuale tendenza verso la coerenza globale è in parte attribuita alla globalizzazione del settore e alla crescente familiarità del pubblico occidentale con la cultura pop giapponese.