\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

Démasquer "Angry Kirby": un regard sur la stratégie marketing occidentale de Nintendo

Cet article se penche sur les raisons de l'image contrastée de Kirby aux États-Unis par rapport à son homologue japonais d'origine, comme l'a révélé d'anciens employés de Nintendo. Nous explorerons l'approche de localisation mondiale de Nintendo et son évolution au fil du temps.

Un kirby plus dur pour les marchés occidentaux?

Le phénomène "Angry Kirby" - la perception d'un Kirby plus déterminé, voire féroce sur les couvertures de jeu occidental et les œuvres d'art - ne représentait pas la colère, mais la force projetée. L'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a expliqué que même si des personnages mignons résonnent universellement au Japon, une image plus difficile était censée attirer mieux les Tween et les adolescents aux États-Unis. Cette perspective a été résolue par Kirby: le directeur de Triple Deluxe Shinya Kumazaki, qui a noté que, tandis que Cute Kirby entraîne un attrait japonais, un "Kirby fort et dur" a résonné davantage en Occident. Cependant, il a également reconnu le succès de Cute Kirby, en particulier au Japon, et que l'approche variait par titre.

Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"

Les stratégies marketing de Nintendo visaient activement à élargir l'appel de Kirby, en particulier chez les garçons. Le slogan "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra sur la Nintendo DS en 2008 illustre cela. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a souligné le désir de Nintendo de perdre son image "Kiddie" à cette époque, mettant l'accent sur l'impact négatif perçu d'une telle étiquette sur les ventes. Cela a conduit à un effort conscient pour présenter les capacités de combat de Kirby, allant au-delà d'une personnalité uniquement "mignonne". Alors que les efforts de marketing récents ont cherché à présenter un Kirby plus bien équilibré, l'image "mignonne" persiste largement.

Choix de localisation: du blanc fantomatique aux expressions déterminées

La divergence de la localisation de Kirby a commencé tôt. Une annonce "Play It Loud" 1995 avec une Kirby de style Mugshot en est un excellent exemple. Les années suivantes ont vu des variations dans les expressions faciales de Kirby sur Game Box Art, avec des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , et Kirby: Squeak Squad présentant des sourcils plus nets et des expressions plus intenses. Même la couleur de Kirby a été modifiée; Le Game Boy original Kirby's Dreamland a présenté un Kirby blanc fantomatique aux États-Unis, une décision attribuée à l'affichage monochrome du Game Boy et la croyance qu'un personnage rose ne ferait pas appel à la démographie cible. Cette première expérience a façonné les décisions ultérieures pour ajuster l'apparence de Kirby pour les marchés occidentaux. Ces dernières années, une approche mondiale plus cohérente a émergé, bien que l'image de Kirby fluctue toujours entre sérieux et ludique.

Un changement vers la cohérence mondiale

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche plus mondialisée, favorisant une collaboration plus étroite entre ses bureaux japonais et américains pour un marketing et une localisation plus cohérents. Ce changement vise à réduire les variations régionales et à éviter les erreurs de calcul passés. Alors que Yang reconnaît les avantages de la cohérence mondiale pour la reconnaissance de la marque, elle note également le potentiel d'une approche homogénéisée et moins nuancée. La tendance actuelle vers la cohérence mondiale est en partie attribuée à la mondialisation de l'industrie et à la familiarité croissante du public occidental avec la culture pop japonaise.