\ "โกรธเคอร์บี \" อธิบายโดยอดีตพนักงาน Nintendo

เปิดโปง "Angry Kirby": ดูกลยุทธ์การตลาดแบบตะวันตกของ Nintendo

บทความนี้นำเสนอเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังภาพที่ตัดกันของเคอร์บีในสหรัฐอเมริกาเมื่อเทียบกับคู่ดั้งเดิมของญี่ปุ่นตามที่เปิดเผยโดยอดีตพนักงานของ Nintendo เราจะสำรวจวิธีการโลคัลไลเซชั่นระดับโลกของ Nintendo และวิวัฒนาการเมื่อเวลาผ่านไป

เคอร์บีที่ยากขึ้นสำหรับตลาดตะวันตก?

ปรากฏการณ์ "โกรธเคอร์บี้" - การรับรู้ถึงความมุ่งมั่นมากขึ้นแม้กระทั่งเคอร์บี้บนเกม Western Game และงานศิลปะ - ไม่ได้เกี่ยวกับการแสดงความโกรธ แต่คาดการณ์ความแข็งแกร่ง Leslie Swan ผู้อำนวยการ Leslie Swan อดีต Nintendo อธิบายว่าในขณะที่ตัวละครน่ารักดังก้องอยู่ในระดับสากลในญี่ปุ่นภาพที่ยากขึ้นเชื่อว่าจะดึงดูด Tween และ Teen Boys ในสหรัฐอเมริกาได้ดีขึ้น มุมมองนี้สะท้อนโดย Kirby: ผู้กำกับ Triple Deluxe Shinya Kumazaki ผู้ซึ่งตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ Kirby น่ารักขับเคลื่อนการอุทธรณ์ของญี่ปุ่น อย่างไรก็ตามเขายังยอมรับความสำเร็จของน่ารักเคอร์บีโดยเฉพาะในญี่ปุ่นและวิธีการที่แตกต่างกันไปตามชื่อ

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะในหมู่เด็กชาย สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra บน Nintendo DS ในปี 2008 เป็นตัวอย่างนี้ อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกา Krysta Yang ได้เน้นถึงความปรารถนาของ Nintendo ที่จะหลั่งรูปภาพ "kiddie" ในยุคนั้นโดยเน้นถึงผลกระทบด้านลบที่รับรู้ของฉลากดังกล่าว สิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามอย่างมีสติในการแสดงความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บี้ก้าวไปไกลกว่าบุคคล "น่ารัก" เพียงอย่างเดียว ในขณะที่ความพยายามทางการตลาดเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้พยายามที่จะนำเสนอเคอร์บีที่รอบด้านมากขึ้นภาพ "น่ารัก" ส่วนใหญ่ยังคงมีอยู่

ตัวเลือกการแปลภาษาท้องถิ่น: จาก Ghostly White ไปจนถึงการแสดงออกที่กำหนด

ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้เริ่มเร็วขึ้น โฆษณาปี 1995 "Play It Loud" ที่มี Kirby สไตล์ mugshot เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม ปีต่อ ๆ มาเห็นการเปลี่ยนแปลงในการแสดงออกทางสีหน้าของเคอร์บี้ในเกมศิลปะกล่องเกมด้วยชื่อเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride และ Kirby: Squeak Squad แสดงคิ้วที่คมชัดยิ่งขึ้นและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้น แม้แต่สีของเคอร์บี้ก็เปลี่ยนไป Game Game Boy Kirby's Dreamland ให้ความสำคัญกับ Kirby สีขาวที่น่ากลัวในสหรัฐอเมริกาการตัดสินใจที่เกิดจากการแสดงโมโนโครเมี่ยมของ Game Boy และความเชื่อที่ว่าตัวละครสีชมพูจะไม่ดึงดูดกลุ่มประชากรเป้าหมาย ประสบการณ์ครั้งแรกนี้เป็นรูปแบบการตัดสินใจที่ตามมาในการปรับรูปลักษณ์ของเคอร์บีสำหรับตลาดตะวันตก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีวิธีการระดับโลกที่สอดคล้องกันมากขึ้นแม้ว่าภาพของเคอร์บียังคงผันผวนระหว่างความจริงจังและขี้เล่น

การเปลี่ยนไปสู่ความสอดคล้องทั่วโลก

Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางที่เป็นยุคโลกาภิวัตน์มากขึ้นส่งเสริมการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่างสำนักงานญี่ปุ่นและอเมริกาเพื่อการตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อลดความแปรปรวนของภูมิภาคและหลีกเลี่ยงการคำนวณผิดที่ผ่านมา ในขณะที่หยางยอมรับประโยชน์ของความสอดคล้องระดับโลกสำหรับการจดจำแบรนด์เธอยังบันทึกถึงศักยภาพสำหรับวิธีการที่เป็นเนื้อเดียวกันและมีความเหมาะสมน้อยกว่าในระดับภูมิภาค แนวโน้มในปัจจุบันที่มีต่อความสอดคล้องระดับโลกส่วนหนึ่งมาจากโลกาภิวัตน์ของอุตสาหกรรมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่น