by Joshua Feb 20,2025
揭露“愤怒的柯比”：看任天堂的西方营销策略
本文探讨了柯比在美国的对比形象与其原始日本同行背后的原因，这是前任天堂员工所揭示的。我们将探讨任天堂的全球本地化方法及其演变。
对西方市场的艰难柯比？
“愤怒的柯比”现象是对西方游戏封面和艺术品的更加坚定，甚至更凶猛的柯比的看法 - 不是关于刻画愤怒，而是指出力量。前任天堂本地化总监莱斯利·斯旺（Leslie Swan)解释说，虽然可爱的角色在日本普遍引起共鸣，但据信更艰难的形象可以更好地吸引美国的补间和青少年男孩。柯比（Kirby：Triple Deluxe)导演Shinya Kumazaki对这种观点的回应，他指出，虽然可爱的柯比（Kirby)推动了日本吸引力，但西方的“强大，坚强的柯比”在西方引起了更多的共鸣。但是，他还承认可爱的柯比（Kirby)的成功，尤其是在日本，这种方法因头衔而异。
营销Kirby作为“ Super Tuff Pink Puff”
任天堂的营销策略积极旨在扩大柯比的吸引力，尤其是在男孩中。 2008年Nintendo DS上Kirby Super Star Ultra的“ Super Tuff Pink Puff”标语是这一点的例证。美国前任天堂公共关系经理克里斯塔·杨（Krysta Yang)强调了任天堂渴望在那个时代放弃其“孩子”形象的愿望，强调了这种标签对销售的负面影响。这导致有意识地展示柯比的战斗能力，超越了唯一的“可爱”角色。尽管最近的营销努力试图提出一个更全面的柯比，但“可爱”的形象在很大程度上仍然存在。
本地化选择：从幽灵白色到确定的表达式
柯比本地化的差异开始很早就开始了。 1995年的“大声播放”广告，带有露肩风格的柯比（Kirby)是一个很好的例子。随后的几年，柯比（Kirby)在游戏盒艺术中的面部表情有所不同，诸如 kirby：inmanmare in Dream Land ， Kirby Air Ride 和 Kirby：Squeak Squad 展示更尖锐的眉毛和更强烈的表情。甚至柯比的颜色也被改变了。原始的游戏男孩 柯比（Kirby)的梦境 （Dreamland )在美国有一个幽灵般的白人柯比（Kirby)，这一决定归因于游戏男孩的单色显示，并相信粉红色的角色不会吸引目标人群。这种早期的经历塑造了随后的决定，以调整柯比（Kirby)在西方市场的外观。近年来，尽管柯比（Kirby)的形象仍然在认真和嬉戏之间波动，但出现了更加一致的全球方法。
转向全球一致性
天鹅和杨同意任天堂采用了一种更全球化的方法，促进了其日本和美国办事处之间更紧密的合作，以更加一致的营销和本地化。这种转变旨在减少区域变化并避免过去的错误估计。尽管杨承认全球一致性对品牌知名度的好处，但她还指出了一种质均质，区域细微差别的方法的潜力。当前的全球一致性趋势部分归因于该行业的全球化以及西方受众对日本流行文化的熟悉程度的日益归因。
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